家居清洁产品是典型的快消品，也是市场竞争反常剧烈的“红海”，但形似传统的海面下，消费晋级和智能化遍及这两大趋势正深入改动职业格式。近来，京东消费及工业开展研究院发布的《2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势陈述》（以下简称“陈述”）显现，2021年1月-7月，家居清洁类全体人均购买件数达2.4件，人均消费金额稳步提高，细分功用产品更受喜爱。从细分类目来看，衣物清洁类产品销量占比超越了40%，成为家居清洁的中心类目。

  陈述显现，一方面，居民生活水平的提高和健康卫生认识的增强，推动家居清洁产品的人均购买数量和消费金额坚持显着增加。另一方面，顾客对质量提出了更高要求，抑菌、环保、天然等附加价值遭到更多重视；“一屋通用”现已过期，针对不同清洁场景，产品区分越来越细，新概念层出不穷、产品迭代速度加速。显着，家居清洁的消费晋级正从“量”和“质”两个维度稳步推动。

  衣物清洁类线%。陈述显现，洗衣液在衣物清洁类的销量占比超越50%，销量在2021年1-7月同比增加达62%；洗衣凝珠的销量占比虽不及洗衣皂和洗衣粉，但跟着占比继续提高，距离逐步缩小，2021年1-7月洗衣凝珠的销量同比增加更是高达126%。细分功用产品益发遭到顾客喜爱，如让衣物带有香气的留香珠、有“去黄增白”成效的漂白/彩漂洗衣产品、去除衣领污渍的衣领净等销量同比增加都超越了10倍。

  清洁用具类线%。其间，跟着分类废物相关方针的相继执行，废物桶的销量得到显着提高，2021年的销量占比在清洁用具类中已超越20%。一次性清洁用品也得到了顾客喜爱，2021年1-7月一次性清洁用品的销量同比增加达84%，销量占比在清洁用具类中超越15%，成为第二大清洁用具细分品类。细分功用产品增速快，如家用除尘掸、玻璃清洁器的销量同比增加超20倍。

  家庭环境清洁类的产品功用细分化趋势也非常显着，顾客乐于针对不同场景挑选不同功用的清洁用品，营建杰出的家庭环境。洗洁精销量占比平稳，接连两年维持在28%左右，在家清环境清洁类目中排名榜首；受疫情影响2020年占比大幅提高的消毒液，在2021年占比有所下降。除霉用品、水垢清洁剂、不锈钢清洁剂、玻璃清洁剂、瓷砖清洁剂等细分功用的新式产品热销，一起洗碗机清洁剂、管道疏通剂的销量同比增加超40倍。

  2021年购买过家居清洁类产品的用户中，26-45岁的中青年人群、企业白领与教育工作者、中高收入集体及女人顾客的占比均高出全站。显着，家居清洁类产品的主力消费人群会集在家庭老练型消费集体。

  陈述显现，从家居清洁类产品的消费偏好（家居清洁消费/当地悉数消费）来看，西藏、青海、宁夏、海南、贵州等地的家居清洁类产品消费的占比更高。从家居清洁类产品的消费总量来看，广东、北京、江苏、上海、山东等地更高。一起，江西、安徽、江苏、浙江、吉林等地的销量同比增幅更高。偏心购买家庭环境清洁类产品的顾客来自：北京、上海、黑龙江；偏心购买清洁用具类产品的顾客来自：吉林、辽宁、湖北；偏心购买衣物清洁类产品的顾客来自：广东、河南、浙江。

  归纳比照消费偏好与消费总量，北京、江苏、浙江、辽宁、山东成为家居清洁的开展最好也是最为重要的消费市场，以江苏为例，从家居清洁中心类目销量改变来看，衣物清洁类产品增幅最高，达74%。其间，洗衣凝珠和洗衣液销量同比增幅别离达122%和88%。江苏省各城市销量来看，苏州市、南京市、无锡市、南通市、徐州市成为家居清洁类产品的销量排名前五的城市；而南通市、苏州市、扬州市、盐城市、连云港市则成为销量增速最高的城市。

  另以山东为例，从家居清洁中心类目销量改变来看，清洁用具类产品增幅最高，达67%。其间，家用除尘掸、玻璃清洁器、废物袋等产品销量同比增加都达20倍以上。山东省各城市销量来看，青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市成为家居清洁类产品的销量排名前五的城市；而泰安市、临沂市、菏泽市、枣庄市、青岛市则成为销量增速最高的城市。回来搜狐，检查更多