高喊想上班上学后又反悔的我们，很快就能再次解锁2020年最ING的姿态：躺。

  4月17日，“宅家神器，躺赢夜半场”芝华仕敞开榜首个天猫超级品牌“夜”，新品宅神椅，以泛文娱时髦单品出圈。当天，店肆销量破4000万，论题曝光过亿。宅神椅一出道就火的背面，是从选品到宣扬每一步的深化洞悉，越界家居品牌，打造时髦单品。

  现在提起“夜经济”，你大概会嗤之以鼻，被听腻的词，早已谈不上新意。但，不是只要新的洞悉才叫有构思。把一个合格的洞悉，换种调查视点链接产品，毫无违和感乃至有点好玩，也能是不错的构思。

  芝华仕把年轻人的“想躺下”的情绪扩展，打造一款泛文娱沙发，用“多功用腰枕”、“一键躺倒”、“USB充电”等多个功用支撑新品的定位。构思代理商森德团队，考虑到新品的定位和方针人群的特质，为新品主张“宅神椅”的昵称并被选用。结合“夜经济”的场景，以“夜间宅家神器”作为新品的突破口。从概念到产品，都在开释一种 “芝华仕让你躺着享用夜晚”的品牌心智。在家宅着，躺赢封神，关于夜晚情有独钟的年轻人，十分简略被这种 “同好”气质招引，给自己一个享用夜晚的光明磊落的理由。

  在碎片化的环境下，新品、联名活动层出不穷，怎样让新品的迸发更有力，更有声量？森德团队给出了硬核的主张：强强联手，深化联动。凭借天猫超级资源整合者的影响力，联动跨品类的其他头部品牌，如坚果投影仪、RIO小酒、三只松鼠等。

  不同于简略的品牌互撩，这次品牌联动，不只有“情绪上”的官宣，更在“卖货”环节彼此支撑。官方微博、野外硬广显露联动信息，以场外连线的方法在线“支援”芝华仕直播现场，更在站内打通各品牌的店肆链接，构成一个以芝华仕沙发为中心，吃、喝、玩、乐多项体会全包的“宅家躺赢空间”。一键就能收成夜晚的一切趣味，成为年轻人夜生活的下意识之选。

  除了品牌深度协作，芝华仕更用一波“神仙操作”圈粉饭圈人群。歌手周深本性出演，在芝华仕沙发上放飞自我。 “沙发歌手”为“沙发”品牌抢自己的“沙发”，一边玩梗，一边用自我放飞的扮演开释“芝华仕宅神椅超舒畅”的信息。

  种草年轻人，场景感和代入感很重要。芝华仕×周深的这条品牌视频，就用“构建实在，引发幻想”圈粉了B站用户：周深本性出演，从工作歌手转变到沙发歌手，从歌手到游戏大神，乃至戏精到与自己对话。不过度烘托，不造作夸大，用“实在的舒适”为产品代言。两小时内，视频热度在B站登顶，收成一大批“神仙操作”“瑰宝歌手”“瑰宝沙发”的认可和赞赏。

  想打造年轻人的夜生活伙伴，就不能居高临下的围观，而要确认过姿态。以夜晚为中心交流场景，森德团队为芝华仕规划并敞开了 “营夜”形式。超品日前一天，在五种夜生活主题馆敞开直播，年轻人在线探馆，在“来电训练馆”学沙发上健身，在“云端音浪馆”应战躺平歌唱，美容馆、游戏馆、煲剧馆……在线躺赢舒适、干货与福利！超品日当天，从20点开端，店肆进入夜间形式，越夜优惠越多。更把送礼送出新方法，交融2020盛行的盲盒元素，以联合品牌的爆款产品做礼盒，随机调配，增加了拆 “营夜盲盒”的等待和趣味。

  这场芝华仕的天猫超级品牌日活动，用一款更文娱的产品，更懂年轻人的方法，把芝华仕 ＝ 舒畅的概念深化，植入消费心智。而初次深化联动多品牌的行动，也为职业带来异业深度协作的标杆事例，敞开1 + 1 ＝ 多赢的联合出售形式。

  作为天猫超级品牌日的老朋友，森德团队深知，现在这个全网榜首营销IP已进入“跨品牌”“强站内”“重转化”的阶段。在此次项目中，团队和品牌方适应趋势，敞开新玩法。

  对习气猎奇，爱好广泛的年轻人来说，品牌单独面的输出信息，单一倾诉自己的好，已无招引力了。营建实在的体会空间，给出一个直接消费理由，让我们顾客自己去看见、去发掘瑰宝产品的瑰宝玩法，在环境和细节上埋下“去买，去感触”的激烈暗示，是更有用，更简略被承受的交流方法。

  这场多品牌联动的中心，是环绕沙发全体构建“营夜空间”，满意年轻人对夜晚的夸姣幻想。从护肤品到投影仪到手机到零食，掩盖吃喝玩乐四个维度，每一个联动的品牌和产品，都在给出”在家的夜晚能这样享用”的明示。而一切的体会都在沙发上完结这一个动作，便是给出“芝华仕沙发是享用的要害”的暗示，顺势完结对沙发的聚集和消费的人心智的引导。

  一场战疫，让线上营销的趋势，提早迸发；一个品牌日的战争，让芝华仕品牌，迈入泛文娱圈层；很多场品牌活动，让天猫超级品日持续深化全网榜首营销IP的位置；而一再出入超品日现场，发明佳绩的森德团队，在熟为人知的一起，也加快了晋级本身的脚步。

  2020年的森德，志在成为最能协助客户处理营销问题的广告公司。不只新建立北京分公司，事务向更多职业扩展，也准备好迎候线上直播的风口，培育新的才能和竞争力。表里资源矩阵扩展，自有团队完成创作到落地的一站式营销，让服务的每个客户，每个项目，都能始终如一的最大化出现抱负作用。